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维维尼奥魅惑之夏 20位胸模激情展现 “世界波”

维维尼奥最初源自法国香水理念。中国高端香水品牌始终被进口洋品牌占据,随着中国香水市场的逐渐成熟,国内市场对本国高端香水的需求日益提升;我们在了解国内香水市

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“朗金香水”华丽转身,引领中国香水潮流

发布时间:2013-12-17 来源:360化妆品网 点击率:3735

香水品类在未来市场前景光明,潜力巨大。随着时代的发展,人们对于生活有着更高品味的追求;随着国内年轻一代的成长,他们追求时尚、浪漫、个性和多元的生活方式,国内香水市场正在崛起。

“10多亿人口的市场,这对中国的香水企业来说拥有巨大的吸引力,目前市场上急需能与国际著名品牌媲美的本土品牌。”广州市雪蕾化妆品有限公司、广州市天盈化妆品有限公司的董事长翁振国如是说。经过多年的努力,翁振国在实践他的香水品牌“中国梦”——打造世界一流的本土香水品牌。就高端产品而言,翁振国打造的品牌有维维尼奥;针对中档市场,翁振国则推出朗金香水,作为引领内地香水市场的著名品牌。


10年沉淀,朗金“蝶变”

朗金香水品牌早在2002年注册成立,10年间,产品销往全球多个国家,在沙特、迪拜、巴西设有分公司。到目前为止,包括朗金、美顿和维维尼奥在内,翁振国公司销售的香水总量多达1亿瓶。

   翁振国给我们开列了一张朗金香水的市场发展记载表:

2002年,朗金香水品牌注册创立。

2003年,朗金凭借优质的香水设计和包装赢得迪拜市场。

2004年,朗金进入美国、欧洲市场。

2005年,朗金的迪拜专售店成立,开启朗金品牌新的篇章。

2006年,朗金进入俄罗斯市场。

2007年,朗金进入东南亚市场。

2008年,朗金进入非洲市场。

2009年,朗金的沙特专售店成立。

2010年,朗金的巴西专售店成立。

2011年,朗金进入澳洲市场。

2012年,朗金回归中国市场。


崇尚自然,品牌精神始终如一

“朗金通过纯天然萃取自然界中最原始的元素,将它们自然融入香水产品中,从而构建起人与自然之间和谐沟通的直接桥梁。朗金香水,自始至终散发出由内而外、清新自然的浪漫气质……”翁振国先对我们娓娓而谈。

翁振国还对我们介绍说,朗金香水包装设计清新淡雅、时尚感强,外包装采用环保特种纸,可以循环利用,以减少对环境的污染。

朗金产品定位为年轻白领、大学生等都市人群。这些人渴望自由,但不盲目追随潮流。清新与轻松是她们的生活最爱。朗金香水深谙青春一族的审美特点,以简约、清新、淡雅为主调,利用了花、水、阳光、空气等自然因素为品牌理念基础,舍弃高调的奢华之风,给人带来清新、放松之感,体现了“崇尚自然、追求浪漫、展现自我。”的品牌精神。


精益求精,完美打造优质香水

交谈之中,翁振国更是对我们指出,朗金香水的包装、瓶身都是出自世界知名的设计公司。每个产品的一笔一划,一点一滴,都凝聚着广州市雪蕾化妆品有限公司众多工作人员的心血,投入了巨大的精力、金钱和时间,只为创造出与国际品牌同步流行的时尚产品。

   因为专注,所以专业。朗金品牌与国际多家知名企业紧密合作,通过对全国27个大中城市的市场研究和调查,经过几十场座谈会,并对几千名目标消费者进行深度研究,了解中国消费者对香水的需求和品味,终于开发出中国消费者的优质香水产品一一朗金。

“相比同类品牌,朗金香水的性价比很高,只花国际品牌1/3的价钱就可买到同样高品质的香水,那么顾客肯定认可该香水的价格,而且朗金香水原材料都是由国际著名香水品牌同一供应商提供,多名国际顶级调香师参与朗金的配方创作。朗金品质堪比国际品牌,这也是最适合中国人的香水品牌之一。”翁振国对我们谈及朗金香水的突出优势。

   在翁振国看来,香水的使用大大提升了个人的魅力,并且,中国人的性格普遍比较温和、稳定,他们可能会选择某款固定的香水,并以此成为个人的标识之一。朗金香水价格合理,产品质量精益求精,适合大众的需求,翁振国希望更多中国年轻女性会选择朗金,成为伴随她们终生的香水品牌。


超高性价比,打动代理商与消费者

“朗金品牌进入本土市场以来,以卓越的品质和时尚的包装赢得了广大消费者的青睐。朗金香水品牌定位走大众化路线,性价比高,得到充分认可。”翁振国先生指出朗金香水的市场之道。

朗金香水目前在23个省市城市有代理商,部分区域还正在招商,进入国内市场以后,朗金香水在湖南、湖北、山西、河南和山东等人口密集的省份,取得骄人的业绩,得到了代理商和消费者的一致认可。“在经营理念上,我们与代理商志同道合,配合默契;在操作模式上,我们与代理商贴近市场,利益分配合理。”

翁振国不无自信地说:“就目前销售形势来看,我们在国内终端网点的合作伙伴都持续看好朗金香水品牌,不管是包装,还是品质,朗金都能在第一时间打动消费者的心扉。”


提升品牌形象,覆盖中国多线市场

   翁振国透露,化妆品专营店依然是朗金香水品牌的战略主渠道,同时商超、百货专柜也是朗金品牌的重要阵地。在2013年,朗金计划覆盖全国3000家网点,争取做到在华夏大地上的每一个地区、包括每一个县城,都能看见朗金香水的身影。换言之,朗金采用“地毯式”进攻策略,持续不断地力求覆盖整个中国的多线市场。

在翁振国看来,结合本土市场实际情况,中国的本土香水销量将逐年增长,其增长率高出国际高端香水约16%。

另一方面,低端产品主要走大众流通渠道,可是无论是在产品品质,还是在香型、包装等方面,都无法满足对香水有一定追求标信的消费者。因此,优质的中档香水产品市场潜力巨大,是朗金发展的一个绝佳机遇。

“我们始终秉承‘品质第一,客户至上’的经营宗旨,以消费者为中心,以市场需求为导向,用心专注,十几年如一日,专做香水,争做行业内佼佼者。”翁振国对于朗金的市场策略雄心勃勃。目前,广州市雪蕾化妆品有限公司加大品牌推广力度,在行业内相关知名媒体上宣传造势,着力打造提升朗金品牌。

“未来,广州市雪蕾化妆品有限公司还将在广州市花都区新建4万平方米的新厂房,工厂将从法国引进最新的香水生产流水线,这在国内是绝无仅有的,工艺水平将达到世界一流!”翁振国最后强调说。





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